户外广告又能影响城市环境的外观表现
来源：www.fjbob.com 发布时间：2019年09月25日
激发兴趣是户外广告设计中重要的一环，否则无论多好的视觉效果都是徒劳无益。引起受众对广告的兴趣就是要找准广告的诉求点，广告的诉求点不仅是产品卖点的诉求，更是消费者买点的再现，站在现代营销的角度，就是讲求与消费者的沟通互动。户外广告到底要推销什么商品，什么品牌？这个商品的特质和大卖点是什么？所有这些都需要设计师在进行创意设计时要有意识的为消费者提供商品的特殊利益或购买理由，找准诉求点以求获得受众的共鸣。
好的户外广告的整个画面乃至整个设施都应尽可能简洁，在创意设计时要坚持少而精的原则。要知道受众对广告的注意值与画面信息量的多少是成反比的。画面形象越繁杂，给观众的感觉就越紊乱，画面越单纯，消费者的注意值就越高。所以我们在做户外广告时，要力求广告内容简洁明了，把握瞬间阅读的实效性。
户外广告的信息传达主要是通过视觉效果来实现的。具备良好视觉冲击力的广告除了可以较好的表达诉求对象之外，更重要的是可以挽留受众的匆匆脚步，甚至可以增加受众对广告对象的好感和信誉度。在实际的户外广告设计工作中，我们不仅要关注广告画面本身的视觉冲击力，还要考量广告设施带给受众的视觉感受。
在广告画面的处理中，设计师要合理的综合运用文字、图形、色彩、标志等等视觉元素，图形要主题明确、生动易懂；色彩要清新明快、避免繁杂花哨；文字除了合理使用字体字号之外，更重要的是要保证文案的简洁有力、易读易记，并且千万不能出现错别字。在广告设施的处理上，要根据距离、视角、环境等几个因素来确定广告的位置、大小，综合考虑广告发布对象和周边环境来选择合适的户外广告外形，使户外广告的外形与背景相协调，从而产生相应的视觉美感。
城市是户外广告的载体，而户外广告又能影响城市环境的外观表现，因此在进行户外广告的创意设计时不得不关注与环境的协调性。户外广告与环境的协调性体现在广告设计人员对视觉元素的深入理解，对城市建筑、城市街道、城市色彩的微观把握。户外广告的发布要以不影响建筑物的采光、通风，不影响道路的正常运营，不违反城市的总体规划为原则，然后兼顾对称、均衡、节奏、韵律等形式法则，使得户外广告能真正融入城市，成为城市一景。
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